陜西邦頓如何實(shí)施塑膠跑道營(yíng)銷(xiāo)？

綁定大概念：從長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌角度看，更重要的是為產(chǎn)品賦予一種“大概念”，也就是具有更大的延展性和涵蓋性。

這個(gè)“大概念”，還應(yīng)該起到產(chǎn)品和社會(huì)、產(chǎn)品和目標(biāo)人群的心理鏈接作用，同時(shí)能夠成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和系列化的核心指導(dǎo)。“大概念”是一種高于產(chǎn)品屬性的、

上升到品牌層面的價(jià)值觀，是一種具有社會(huì)屬性的“話語(yǔ)”，因?yàn)樗鼪Q定了關(guān)于產(chǎn)品發(fā)展的取舍標(biāo)準(zhǔn)。

比如邦頓的塑膠跑道材料、硅PU材料和丙烯酸材料等系列產(chǎn)品就以環(huán)保、無(wú)毒害為指導(dǎo)核心來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)，使用過(guò)的客戶都非常滿意并能建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

綁定超級(jí)符號(hào)：通常提到品牌，我們也許首先在腦海中浮現(xiàn)的是它的標(biāo)志，然后可能是產(chǎn)品的造型、包裝，還可能想起更多與這個(gè)品牌的視覺(jué)化有關(guān)的事物。

“超級(jí)符號(hào)”，就是將品牌與一種被人熟知并認(rèn)可的符號(hào)進(jìn)行嫁接，使目標(biāo)受眾一看到符號(hào)的信息，就會(huì)產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

比如可口可樂(lè)的弧形屏設(shè)計(jì)，源自可可果實(shí)造型和美女腰線的結(jié)合。至今玻璃瓶雖然已經(jīng)很少使用，但這個(gè)瓶子的造型本身卻成為品牌流傳下來(lái)的一種代表“經(jīng)典、正宗”的可樂(lè)超級(jí)符號(hào)。

綁定相關(guān)活動(dòng)：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),是做品牌必不可少的一項(xiàng)。但不同的理解,會(huì)呈現(xiàn)不同的境界。從方法論上,可以將品牌與某項(xiàng)活動(dòng)關(guān)聯(lián)起來(lái)。

也可以由品牌自身為主題發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)。但如果要上升到“綁定”戰(zhàn)略，則需要從更高的層面看待這問(wèn)題，需要以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待你的品牌活動(dòng)。

綁定一種媒體：很多品牌，在成名階段，重要的是借用某一種更高勢(shì)能的媒體力量。當(dāng)品牌還處于弱勢(shì)地位時(shí)，如果能搭上強(qiáng)勢(shì)媒體，尤其是強(qiáng)勢(shì)節(jié)目、欄目的快車(chē)，無(wú)疑會(huì)極大地提升品牌成長(zhǎng)速度。

綁定熱點(diǎn)話題：社會(huì)熱點(diǎn)話題，可以具有短期的新聞效應(yīng)，也可能持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間，但都以能引發(fā)廣泛的關(guān)注、討論為標(biāo)志。

比如陜西即將迎來(lái)全運(yùn)會(huì)時(shí)代，做為塑膠跑道廠家、硅PU球場(chǎng)、丙烯酸材料的供應(yīng)商，我們可以綁定相關(guān)的體育場(chǎng)館建設(shè)、項(xiàng)目布局、我省運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況等話題。

“綁定”營(yíng)銷(xiāo)，絕不是兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或公司在促銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行的初級(jí)合作和簡(jiǎn)單、隨意的“捆綁。它是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)思維，既可以用來(lái)指導(dǎo)我們的品牌戰(zhàn)略制定，也可以用來(lái)指導(dǎo)具體的創(chuàng)意、活動(dòng)的策略及執(zhí)行。